На каждой из стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и
Опубликовано: 29.09.2018
Содержание пункта источника
 Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003 |
|
| На каждой из стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет- пользователями выделим отдельный набор показателей эффективности (табл. 3.2).
Разведопрос: Герман Клименко, советник президента РФ В таблице 3.2 представлена система экономических и коммуникативных показателей эффективности в зависимости от стадии процесса коммуникации между рекламодателем и интернет- пользователями. Посредством этой системы показателей можно комплексно оценить эффективность рекламного воздействия. Значение каждого показателя и его характеристики представлены в п. 3.2. Рассмотрим отдельно каждую стадию процесса коммуникаций между рекламодателем и инетренет- пользователями и характеристики показателей эффективности. |
|
 |
 |
| = К содержанию = | |
| ЗАКЛЮЧЕНИЕ каждой из стадий рекламного воздействия; разработана методика проведения опроса интернет- пользовател ей на веб-сайте рекламодателя, позволяющая / с помощью программных инструментов коррелировать результаты опроса со временем, прошедшим с момента показа рекламы пользователю, его географическим положением. Эта методика дает возможность идентифицировать рекламные сообщения, просмотренные Выводы по главе каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки эффективности интернет-рекламы дает возможность наиболее полно отразить степень экономического и коммуникативного воздействия на потребителей, выявить сильные и слабые стороны проводимых рекламных кампаний, повысить эффективность предпринимательской деятельности посредством комплексного анализа результатов проводимых рекламных Для каждого из этих уровней выбираются критерии эффективности… каждой из стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет- пользовател ями можно подобрать отдельный комплекс показателей, Наиболее полно характеризующих эффективность интернет-рекламы.Как правило, в различных коммерческих организациях ставят схожие цели и задачи перед рекламными кампаниями, поэтому при оценке эффективности рекламной деятельности, наряду с оценкой выполнения конкретных Комплексный подход при оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает… каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки эффективности интернет-рекламы дает возможность наиболее полно отразить степень экономического и коммуникативного воздействия на потребителей, выявить сильные и слабые стороны проводимых рекламных кампаний, повысить эффективность предпринимательской деятельности посредством комплексного анализа результатов проводимых рекламных Научная новизна работы каждой из стадий рекламного воздействия;разработана методика проведения опроса интернет- пользователей на веб-сайте рекламодателя, позволяющая с помощью программных инструментов коррелировать результаты опроса со временем, прошедшим с момента показа рекламы пользователю, его географическим положением. Эта методика 10дает возможность идентифицировать рекламные сообщения, | просмотренные 3.2 Оценка экономической эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций в Банке каждой из них. Оценка эффективности отдельных рекламных носителей, задействованных в ходе рекламной кампании, дает представление об эффективности различных форм представления рекламной информации в интернете. Например, многие исследователи интернет-рекламы отмечают, чем больше размер рекламного носителя, тем более заметен он пользователям, и, соответственно, более эффективен.101 При Оценка эффективности на стадиях процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет-пользователями стадий. §1. Основные инструменты РR в Интернете каждой рубрики. Вертикальная система навигации по сайту, для которой характерно расположение всех разделов меню в правой или левой колонке, является на данный момент, пожалуй, наиболее популярной системой построения Интернет-ресурсов коммерческой, развлекательной, а также информационно-справочной тематики. Рассмотрим примеры подобной структуры меню: Структура меню {foto8} Комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает… процесса коммуникаций между ними и рекламодателем.В таблице 3.1 представлен наиболее полный комплекс экономических и коммуникативных показателей эффективности интернет-рекламы, зарекомендовавших свою практическую значимостью. Эти показатели в томили ином виде используются различными интернет-агентствами и рекламодателями при оценке эффективности, размещенной в Интернете рекламы. Показатели число Выводы по главе каждой из стадий взаимодействия интернет- пользовател ей с рекламой, то можно говорить о комплексном подходе к оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет.Для того чтобы лучше понять механизм воздействия рекламы на потребителей, часто прибегают к моделированию. Наиболее известны модели: AIDA, ACCA, DAGMAR и др. Эти модели основаны на анализе последовательных стадий психологического |
