Кто на что клюёт?

Опубликовано: 29.09.2018



— Я ведь знаю, что и в Греции и в Риме девушки часто чертят на песке признания, которые отказываются произнести их уста. Но угадай, что она начертила?

— Если что другое, я, пожалуй, не угадаю.

— Рыбу.

Генрих Сенкевич. «Камо грядеши»

Продолжая тему рыбалки , хотелось бы отметить еще один аспект.

Каждый рыболов, если мы говорим о контекстной рекламе, должен знать не только то, что рыба ловится за рот, потому что им ест, но и то, что наживка должна быть либо похожа на ежедневный корм рыбы, либо значительно вкуснее. Но ни коим образом не хуже.

Именно о качестве приманки и ее разновидностях пойдет речь в этой статье.

Итак, возьмем стандартного потребителя рекламы. Он - это не только она, то есть уставшая от домашних забот и крика детей милая домохозяйка, набирающая указательным пальчиком «беруши», но и топ-менеджер (который тоже, кстати, может быть «она»), ищущий престижную иномарку, в точности соответствующую цвету и форме глаз своей второй половинки.

Для каждого из них имеет огромное значение, насколько его ожидания будут удовлетворены, а лучше даже превзойдены.

У всех что-то ищущих людей, как у тех, кто знает, чего хочет, и даже у тех, кто не знает, всегда есть определенные предпочтения. Точно так же, как и у рыб. Очень трудно поймать щуку на кукурузу или карпа на блесну (об исключениях здесь пока говорить не будем, но стоит помнить, что они всегда есть).

Мало того, нужно помнить еще и о месте ловли. Не стоит закидывать крючок с горохом в воды Балтийского залива, ожидая поймать белугу с десятком килограммов черной икры, так же, как сомнителен успех рыбалки нахлыстом в подмосковном пруду.

Нельзя привлечь человека, который хочет купить дрель, красочным описанием в рекламном объявлении того, за сколько секунд эта дрель сверлит ДСП, да и красочность сайта для него первостепенного значения не имеет. А вот наличие в объявлении конкурентной цены и наличие на сайте хотя бы иллюзии выбора с положительными отзывами о модели - будет в самый раз.

Для домохозяйки просто необходимо, чтобы «беруши» продавались не как «средство от детей», а как «средство для спокойного сна»; и тому подобное.

Иными словами, для успешности рекламной кампании необходимо не только понять, чего хочет потребитель, но и суметь правильно ему это подать. Весьма большое количество условий должно быть соблюдено и много приемов испробовано, прежде чем каждый заброс будет приносить по рыбе, а каждое объявление в системе контекстной рекламы будет приносить долгожданных клиентов, а не просто посетителей.

Эта работа не может быть осуществлена без изучения рынка, конъюнктуры, товара, идеального клиента, ваших желаний, ожиданий и даже возможностей. Ведь если к вам придет 100 клиентов за дрелью, а вы не сможете им ее продать из-за того, что форма заказа на сайте барахлит, а девочка, принимающая заказы по телефону, ушла на обед - это не просто потеря денег на рекламу - это еще и ущерб репутации, который очень трудно восстановить, ведь, может быть, эти сто человек и составляли всю вашу клиентскую базу по дрелям необходимой вам модели.

Резюме: перед началом любой рекламной кампании необходимо как следует изучить предпочтения потребителей вашего товара или услуги, их поведенческие особенности, конкурентную среду и ее емкость; соотнести все это с вашими ожиданиями и возможностями; после чего на берегу до начала рекламной кампании проверить заново соответствие всех рекламных объявлений и запросов полученным в результате своих размышлений данным; а уж после того, как ваша уверенность в адекватности каждого действия (действия вашего агентства) будет 100%, можно начинать рекламную кампанию, опять же постоянно её корректируя, в зависимости от изменяющихся условий.

Рубрики

Новости

    Прокат авто краснодар аэропорт
    В мире довольно много прекрасных мест, одно из их — Крым! Крым — безупречное место для отдыха и исцеления. Вы решили отправиться в путешествие, отпуск, командировку, бизнес поездку либо просто Ваш автомобиль

    Каталог свадебных платьев 2012
    Думаю, ни для кого не тайна, что на практике большая часть невест начинают решать 1-ые шаги в деле поисков платьица еще за длительное время до того, как настанет время подавать в ЗАГС заявление. Не успело

    Слайдшоу для joomla 1
    Когда гости приходят на ваш веб-сайт, они всегда отыскивают что-то: они желают что-то сделать либо мгновенно получить информацию. Они всегда торопятся изучить веб-сайт как можно резвее. А статистика показывает,

    Майнкрафт как построить портал в ад
    Самое ужасающее место в майнкрафте – это Ад либо Нижний мир. Невзирая на то что в нем обитают жуткие и злостные монстры, сама атмосфера и окружающая местность оказывает влияние на эмоциональное состояние,

    Работа для девушек
    Я окончила институт и задумывалась, что пойду работать по специальности, но мать уже договорилась, что меня устроят в одну гос. компанию. .. : ( Я стала работать, но моей заработной платы повсевременно

    Поморие болгария
    Поморие — болгарский курорт на Черноморском побережье, с стародавних времен узнаваемый своими уникальными целебными грязюками. С суши город окружен солеными озерами — Поморийским и Малым Соленым. Меж

    Купить скотч
    Обоесторонний Купить скотч — это полимерная лента (база), на которую с обеих сторон нанесен слой клея — каучуковый либо акриловый. Они владеют очень высочайшей степенью клейкости (адгезией), в особенности

    Изготовление сувениров
    Промышленность сувенирной продукции процветает – и это невзирая на сложную экономическую ситуацию в стране. Многие потребители, стараясь избрать для собственных близких уникальный памятный сувенир, готовы

    Охрана труда стенды
    Школа – это дом, в каком наши малыши проводят огромную часть собственного времени. Безопасность этого учреждения должна стоять всегда на первом месте. Все сотрудники школы совместно с правоохранительными

    Смотреть губка боб онлайн на Мета
    cc licensed flickr photo shared by printissa   Общеизвестно, что у офисной работы есть определенные недочеты, в том числе – возникновение заморочек со здоровьем. Сейчас целый диапазон болезней можно впрямую

Логин

Облако

Архивы

rss